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【珠寶集群專題】

潮宏基：創(chuàng)新演繹經(jīng)典花絲鑲嵌工藝時(shí)尚潮流

作為中寶協(xié)副會(huì)長單位和珠寶集群首批成員單位，廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱：“潮宏基”）成立于1996年，是一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型股份制企業(yè)。潮宏基目前擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，以及超過1000家直營店與品牌專柜，跨越珠寶和女包兩個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)。

潮從東方起：非遺的保護(hù)與傳承

自創(chuàng)立伊始，潮宏基堅(jiān)持以“弘揚(yáng)東方文化”為己任，秉持“將傳統(tǒng)文化時(shí)尚復(fù)興”的信念，積極保護(hù)中華珠寶首飾文化瑰寶，于2013年成立潮宏基臻寶首飾博物館。

潮宏基臻寶首飾博物館內(nèi)的鎮(zhèn)館之寶——“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件，由專家和工藝大師歷時(shí)四年多共同努力制成，高2米，長達(dá)5.2米。“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件集花絲鑲嵌工藝技法之大成，從整體造型結(jié)構(gòu)到局部組合都經(jīng)過精確測算與精妙設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝產(chǎn)品以小巧為主的常見造型。目前，“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件已成為花絲鑲嵌工藝領(lǐng)域的教科書之一，也為今后花絲鑲嵌工藝的開發(fā)研究提供了高度的技術(shù)和藝術(shù)參考價(jià)值。

傳統(tǒng)煥新生：讓“老物件兒”走進(jìn)日常

作為憑借東方原創(chuàng)設(shè)計(jì)走進(jìn)巴塞爾珠寶展的中國珠寶品牌，潮宏基不僅堅(jiān)持致力于保護(hù)中華民族傳統(tǒng)工藝，更從多年前便開始探索將傳統(tǒng)文化元素融入珠寶設(shè)計(jì)之路。2018年起，潮宏基大膽開拓，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計(jì)劃”，邀請全世界各行各業(yè)的設(shè)計(jì)師一起參與到這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新工作中，用富有現(xiàn)代感的審美與設(shè)計(jì)為這項(xiàng)古老技藝注入新靈魂。

潮宏基邀請國際設(shè)計(jì)師Nendo佐藤大親自“操刀”設(shè)計(jì)，研發(fā)時(shí)尚珠寶與非遺工藝結(jié)合的“花絲糖果”系列珠寶，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)推廣銷售，創(chuàng)下單款短時(shí)間銷售記錄，參與眾籌超過8400人，銷售總額超過1000萬，獲得了消費(fèi)者青睞。“花絲糖果”系列珠寶精妙細(xì)節(jié)精確到毫米，兼?zhèn)潴@艷顏值與深厚文化底蘊(yùn)，一改往日花絲形象，使之更具時(shí)尚、年輕、甜美的外觀。“花絲糖果”系列珠寶如糖果般給人們帶來甜蜜的幸福感，讓花絲這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝被當(dāng)代年輕人進(jìn)一步接受和喜愛。

打造潮流趨勢研究室：連續(xù)10年開展彩金潮流趨勢研究

從2012年開始，潮宏基連續(xù)10年定期發(fā)布每一年的最新彩金潮流趨勢研究報(bào)告，并邀請國際多名珠寶、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的潮流人士加入“彩金珠寶潮流研究室”，洞察消費(fèi)者情感與生活狀態(tài)、分析時(shí)尚潮流風(fēng)向，以珠寶為媒介創(chuàng)承東方美學(xué)、弘揚(yáng)東方女性之美。潮宏基多年來先后推出“京粹”“鼓韻”“善緣” “竹”“心之鎖向”等系列產(chǎn)品，表現(xiàn)獨(dú)具一格的東方時(shí)尚韻味。

潮宏基積極開展以花絲鑲嵌工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名聯(lián)銷，將時(shí)尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接。2018年，潮宏基跨界星巴克，聯(lián)合咖啡文化資源創(chuàng)新宣傳推廣花絲鑲嵌工藝，推出“花絲星享卡”。2021年七夕，潮宏基與同屬“國潮”的彩妝品牌——花西子共同打造“一生鎖愛”足金墜鏈，以同心鎖為設(shè)計(jì)元素，將花絲鑲嵌工藝運(yùn)用于鎖身，以精致的“花絲金錢紋”演繹獨(dú)屬于東方的高級與浪漫。

潮宏基還積極與天貓電商平臺(tái)合作，在“天貓國潮日”聯(lián)袂推出了“花絲糖果國潮正當(dāng)紅”禮盒，以“花絲八大工藝科普”為主題進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)，通過年輕化的時(shí)尚表達(dá)，讓更多年輕人認(rèn)識、了解并喜歡上傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝，使之成為年輕人的生活新時(shí)尚。

社交平臺(tái)互動(dòng)：非遺花絲火遍全網(wǎng)

潮宏基在年輕人聚集、“流量”高走的嗶哩嗶哩平臺(tái)，邀請知名手工“UP主”——“才疏學(xué)淺的才淺”開展了3個(gè)月的花絲技藝體驗(yàn)，并以此作為非遺花絲走向年輕人的重要突破口，打造出了現(xiàn)代版的“花絲天宮空間站”。潮宏基通過此舉登上了央視報(bào)道，發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得了全站熱度第一，真正實(shí)現(xiàn)了品牌傳播力躍升。

潮宏基通過在社交平臺(tái)與消費(fèi)者親密互動(dòng)，以深入淺出的內(nèi)容，展示出了花絲這項(xiàng)珠寶界非遺工藝蘊(yùn)藏的魅力。

今年是潮宏基堅(jiān)持發(fā)布彩金潮流趨勢的第10年，也是成立潮宏基臻寶首飾博物館和潮宏基花絲獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室的第14年。如今，潮宏基臻寶首飾博物館館內(nèi)陳列藏品數(shù)已突破3000件，潮宏基花絲獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室培養(yǎng)出的手工藝人達(dá)百位，品牌累計(jì)發(fā)布的東方原創(chuàng)首飾系列37個(gè)。潮宏基將始終秉承“非遺時(shí)尚復(fù)興”的信念，向世界展示更精致的東方之美。

供稿單位：潮宏基

來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號