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【珠寶集群專題】

周六福：打造潮酷時尚的年輕化民族珠寶品牌

面臨新冠肺炎疫情的挑戰，作為中寶協副會長單位和珠寶集群首批成員單位，周六福珠寶股份有限公司（以下簡稱：“周六福”）旗下主打品牌“周六福”，不斷逆境破局、開創新機。

周六福堅持“時光流轉·自信依然”的品牌主張，以“精湛、匠心、自信”的品牌定位不斷在珠寶領域塑造年輕、精致、多元的獨特風格。截至目前，周六福在全國各省市擁有超過3800家門店，形成了強大的連鎖渠道網絡。

創新升級·潮流時尚

在新時代背景與消費環境下，周六福進一步強化戰略布局，堅持把“創新發展”“匠心制造”作為關鍵詞，在終端形象、產品研發、營銷推廣和活動項目等方面融合創新，線上線下資源共享，不斷塑造品牌核心競爭力及影響力。

在終端門店形象方面，周六福緊跟時代審美趨勢，不斷在原有造型元素上進行延展與探索，打造出周六福全新五代形象，以“春夏秋冬”四季作為設計理念，提煉出四種不同的主題色調，通過不同色系、光影、元素的巧妙搭配，力求在色調中為大家構建年輕、時尚的空間感受。四種不同的門店形象如四季一般，個性鮮明卻又相互關聯。周六福打破傳統的單一形象，更好地匹配不同環境，以更和諧、更獨特的姿態融入各大商場平臺，為消費者帶來煥然一新的視覺享受與購物體驗。

在產品研發方面，周六福的專利產品“一心一愛·鉆石”系列，在工藝、款式、配套等多個層面不斷升級進步。對于黃金類產品，周六福在材料創新與工藝創新上不懈追求，陸續推出“潮金實驗室”系列、“無極金”系列、“粹”系列等產品，并通過全新“18K古法黃金黃”工藝打造“福家金·青春”系列產品，讓消費者耳目一新。多年來，周六福不斷推出符合當代年輕人審美與需求的新潮流鉆石、黃金產品，為消費者提供多樣化的選擇。周六福潛心設計研發的帶有品牌基因元素與全新五代終端門店形象元素的品牌專屬印記獨家產品即將閃耀面世。

在營銷推廣方面，為周六福“一心一愛·鉆石”系列2.0打造專屬音樂微電影《一心只為一愛》，以產品詮釋浪漫，強調“一人一心，一心一愛”。周六福還是 “潮玩”綜藝的贊助品牌，開啟多領域“刷屏”模式。2022年周六福再創新局，在CCTV-1《大國品牌》平臺上與眾多民族品牌一起發聲，向世界展示中國黃金珠寶品牌力量。

在活動項目方面，周六福連續五年升級打造自建IP ——“520”愛跑節公益賽事，以“時尚、健康、公益”的口號，凝聚力量，為愛起跑。所有“520”愛跑節的報名費將通過“壹基金”等額配捐給關愛青少年健康成長的相關項目。同時，周六福升級開展線下活動，定制專屬主題潮玩快閃店、會員沙龍，提升新一代年輕消費群體的關注度與參與度；聯合胡桃里、世界之窗、廣州長隆等多方開展異業合作項目，實現資源共享，拓展品牌粉絲消費群體。

質量服務·匠心藝造

周六福始終視產品質量為企業品牌的生命線，以用戶需求為導向，堅持“每一件產品都是精品”的品質理念及工匠精神，設立專業的裸石部門、產品研發部門、編貨部門及品質管理部門等，構筑起完善的質量管理體系。從原料采購、設計制造到品牌營銷，周六福力求每一件送達消費者手里的產品都是高品質精品。

為了優化消費者的購物方式及購物體驗，周六福建立“線上+線下”聯動推廣、渠道資源共享機制，構建數字化全渠道新平臺，真正實現線上線下一體化創新營銷。周六福依托包括天貓、京東在內的電商平臺開展數字化升級，進一步提升會員系統服務功能，打通會員積分商城平臺，實現線上線下會員互聯互通。

未來，周六福將堅持“品牌運營為中心，產品和渠道為兩翼”的發展方向，堅守“誠信、責任、協作、共贏”的核心價值觀，用“時尚、創新、精益求精”的發展理念，持續為品牌賦能。周六福將為更多追求時尚魅力與品質生活的消費者提供優質的產品及專業的服務，全面加強品牌建設，打造良好的品牌形象，推動品牌高質量發展。在積極承擔社會責任的同時，周六福為提升珠寶品牌的社會美譽度和影響力做出了積極努力，弘揚了中國珠寶品牌正能量。

供稿單位：周六福

來源：中國珠寶玉石首飾行業協會微信公眾號