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在當代大數據時代的背景下，消費者只需要動動手指，即可將購買行為轉化為數據流量，把單一款式的配飾商品推舉成為“網紅爆款”，左右眾多上游生產企業對相同款式的效仿看齊。同時，在國內龍頭品牌強者恒強，微小珠寶企業被迫退出的環境中，市場越來越缺乏富有個性的設計創意，產品同質化已經成為所有行業從業者都要面對的問題。

就在珠寶配飾行業尋求產業升級之時，以IP為核心的泛娛樂產業正蓬勃發展。“IP”——即知識產權，其概念正從互聯網領域踏足黃金飾品圈，眾多知名漫畫IP被貼上千億級流量的標簽，從線上轉移至線下“融合”貴金屬，變成真正看得見也摸得著的實物飾品受到廣大消費者的追捧，甚至一部國味兒十足的動漫電影，也能讓相關元素一時成為珠寶微商的寵兒。這正說明“IP+”，一個以IP作為出發點的球型發散融合產業，它的新生兒“IP+配飾”正茁壯成長，也意味著“IP+配飾”作為新興事物正改變消費者心中對于飾品同質化的固有印象，為黃金飾品產業帶來一種全新的升級方式。

近日，在母親節及六一國際兒童節雙節之間老廟攜獨創IP推出多肉多福親子系列，打破親子飾品原有消費場景、目標客戶的桎梏，將傳統兒童飾品從局限于長輩贈予新生兒的儀式感商品，轉變成為貼合親子日常佩戴裝飾需求的飾品。在“IP+配飾”市場愈發成熟的2021年，老廟獨創IP親子黃金飾品，這種罕見的組合或將引起行業關于產業升級新的思考。

傳統親子飾品產品單一

盡管兒童飾品與婚戒一樣早已成為廣大消費者的剛需，但親子飾品仍有巨大的市場挖掘空間。在此之前國際市場已有海外品牌涉足兒童飾品領域，發展多年已形成較為成熟的親子飾品市場。相比之下，國內兒童飾品仍處于相對傳統保守的階段。并且目前國內多數的親子類商品往往是“親”購買產品給“子”用，更注重孩子的使用體驗，黃金飾品類自然也不例外。購買與使用的場合也大多局限于傳統幼兒滿月或周歲期間。

另一方面，國內親子飾品消費場景的限制也造成了市場長期存在產品題材單一的問題。根據觀察，多年來親子類飾品題材始終圍繞生肖、神獸、星座、葫蘆、蝙蝠等傳統元素，即使技術不斷革新，親子飾品在3D硬金等新載體的加持下，依然如新瓶裝舊酒一般依賴同質化的傳統元素，這種現象只會以另一種方式加速黃金飾品同質化。

本次老廟發布的多肉多福系列，精確定位到精致媽媽與孩子共同佩戴，不僅增加了佩戴者的年齡層，延伸了作為佩戴者的寶寶年齡段，更加貼近不同消費者日常的佩戴需求。

另外，老廟多肉多福系列靈感源于仙人掌、生石花和熊童子三種極具特色的多肉植物，以“福多多”、“萌多多”和“肉多多”命名，將多肉植物擬人形象化，賦予產品希望孩子健康堅韌、伶俐聰慧、樂觀開朗等品質的美好祝福。同時采用3D硬金工藝構塑出立體外形，并以低溫冷琺瑯工藝上色。多肉多福系列成功融合了自創IP、新內涵及新技術，打破了長久以來的親子飾品題材的局限性。

老廟多肉多福系列

IP+配飾，“IP”、“配飾”誰是重點

不難發現很多“IP+配飾”一度在各新媒體平臺成為熱門之后，并沒有為那些與IP合作的品牌留下多少人氣，這些爆款背后的品牌依舊默默無聞。相關首飾終究淪為眾多衍生品的分支之一，只能為品牌商家帶來短時的利益。至于某些受到小眾群體喜愛的IP聯動飾品，更會因為版權費用造成的溢價、材質自身的奢侈品屬性等原因形成過高的價格，無法吸引消費者，難以經受市場的考驗。歸根結底，“IP+配飾”成功的背后，不僅需要對IP謹慎的選擇，還需要品牌對自身良好的宣傳。

就現階段而言，黃金飾品市場以親子為主要客群的“IP+配飾”較為少見，完全以親子全品類飾品所設計的IP更是稀少，老廟不同于其他品牌，悉心開設親子類專線產品多肉多福系列，并為該系列自創主打了3款可愛的IP形象“福多多”、“萌多多”和“肉多多”，推出鎖包、掛墜、轉運珠、金幣、金條等圍繞IP設計的產品，兼顧日常佩戴與送禮功能，同時具有美好寓意與實用性的多肉多福更能滿足消費者對親子飾品的需求。并且憑藉老廟自身的知名度，能夠帶動獨創IP與親子產品的共同發展。這次，“IP”和“配飾”都是重點。

福多多鎖包

萌多多女寶寶掛墜

福多多仙人掌碧玉掛墜 

老廟孵化原創IP綁定親子黃金飾品，深耕兒童飾品藍海

今年，老廟廣受好評的古韻金系列也即將迎來自身的第四次迭代升級，自第一期“好運蓮蓮”系列推出便受到了市場的良好反饋，之后第二期“福運綿綿”及第三期“竹韻年年”系列產品每每上市便會引發消費者熱議和追捧。老廟身為國潮品牌的擁護者與參與者，近年來精心打造了包括老廟X麥玲玲系列、設計師合作系列 、鑲嵌款花綻系列等眾多深受消費者喜愛的產品系列，同古韻金一樣，這些系列也已深入廣大消費者的內心，與老廟品牌連結在一起。如今老廟再做突破，推出面向親子領域的獨立新產品，便是此次多肉多福親子系列，通過不斷貼合年輕媽媽的消費需求該系列也將不斷進行更新迭代，并擁有完整的產品組合，將會與老廟眾多熱門產品共同構筑更為全面、立體的品牌形象。

肉多多琺瑯桃蛋盆栽轉運珠

多福金肉多多琺瑯金幣

多福金福多多琺瑯金條

該系列最大的特色，就是老廟獨創的多肉多福系列中的3款生動的IP形象。目前，老廟正通過推出該系列各類IP形象周邊產品，例如抱枕、小背包、多功能小夜燈等，增加親子用戶在日常生活中的使用空間，全面展示老廟獨創IP設計的趣味性，支持本系列產品上市，助力IP與品牌以及旗下珠寶產品牢牢綁定，將多肉多福打造成為另一個受消費者歡迎的明星系列，以文化引擎為內容驅動，構建黃金飾品文創產業生態，開創IP產品新玩法。

多肉多福IP形象周邊產品—多功能小夜燈

多肉多福系列的推出意味著老廟已經發現兒童飾品的巨大前景，并以獨創IP融合親子黃金飾品的產品形式在行業之中踏出了不走同質化道路的關鍵一步。同時，多肉多福以3個萌趣形象“福多多”、“萌多多”和“肉多多”作為全新創作的飾品IP，相信在可預見的將來，可以收獲更多“IP+”時代的路人緣，成為新晉的超級IP。